Chasseur d’images

Projet réalisé en partenariat avec Chasseur d’Images, magazine consacré à la photographie, dans le cadre de mon Mastère 2 Expert en Stratégies Digitales.

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Transformation digitale

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Monétisation d'un média

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Brand content

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Inbound marketing

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UX design

Brief

Accompagner la transformation digitale de Chasseur d’Images face aux nouveaux entrants bien présents sur le web et le recul de la presse papier tout en gardant l’ADN du magazine à travers une proposition clé en main et qui répond aux nouveaux usages.

Mon rôle

Dans un premier temps, ma mission consistait à mettre en place une étude auprès des lecteurs, des professionnels de la photographie et des amateurs pour en déduire des insights. Dans un second temps j’ai été amenée à réaliser la stratégie de lancement.

Contexte

Chasseur d’Images est un magazine avec plus de 40 ans d’histoire, reconnu pour son expertise photo mais aussi pour sa forte communauté de professionnels d’image engagée. Aujourd’hui, il souffre du vieillissement de sa population des lecteurs, mais également de sa présence minime sur le web face aux nouveaux entrants sur le marché de la presse photo.

Depuis plusieurs années, la presse papier perd peu à peu des parts de marché. A contrario, le secteur de la presse numérique est en forte croissance. Chaque mois, c’est 76,7% des français qui lisent au moins une marque de presse en version numérique.

D’autre part, les photographes amateurs cherchent à s’améliorer dans leurs techniques, de l’inspiration pour développer leur créativité, de nouvelles idées de prise de vue.

L’accès à l’information et la photo sont les deux pratiques quotidiennes qui bouleversent le quotidien de la société et sont de plus en plus démocratisées grâce au web.

Enjeux

Notre enjeu est de proposer une stratégie web claire et différenciante qui répond aux nouveaux usages digitaux tout en gardant l’ADN de Chasseur d’Images.

Cette stratégie repose sur le développement du brand content dans le but d’affirmer l’expertise de la marque sur son univers auprès d’une nouvelle cible présente sur le web.